António Vieira da Cruz

EL LOBBY DEL QUESO EN PORTUGAL Contexto: Estamos en septiembre del año 2000. El Gobierno socialista (PS) había sido elegido el pasado año de 1999 con un curioso equilibrio de fuerzas en la Assembleia da República (Parlamento): 115 de los 230 diputados son del partido socialista, los otros 115 son de los variados partidos de la oposición. El Gobierno necesita tener 1 apoyo más (un diputado) para aprobar sus leyes tranquilamente, de las cuales la más importante es el Presupuesto General del Estado (cuya votación es en el noviembre de 2000). En el norte de Portugal hay una ciudad, Ponte de Lima, donde hay una industria de queso de alta calidad, pero que en el año 2000 iba a cerrar un conjunto de fábricas y deslocalizarlas hacía las afueras de Lisboa, la capital. Las empresas de queso no quieren moverse de Ponte de Lima, pero se ven forzados a hacerlo por motivos económicos. Su gran preocupación es la reputación de sus marcas al tener que despedir centenas de personas, posiblemente genera...

- - Hoje falo sobre um dos novos paradigmas da comunicação : "de linear, a comunicação passou a ser hipertextual". Mas antes, explico o porquê deste exercício. - Estou neste momento numa aula de Nuevos Medios , que faz parte do Mestrado em Comunicação Política e Corporativa ( MCPC ), da Universidade de Navarra , onde curso. O Professor desta cadeira é argentino, chama-se José Luis Orihuela , e a sua proposta é que façamos um pequeno ensaio sobre um dos novos paradigmas da comunicação . É, pois, disto que este post se trata. - " De linear, a comunicação passou a ser hipertextual " , diz o autor . Como vemos na maior parte dos textos publicados em páginas web, o hyperlink está na moda. Tradicionalmente (nos livros, jornais, revistas...), o texto é uma sequência de palavras e ideias meticulosamente construídas, de uma forma linear e que tenta ser coerente. No entanto, não é assim que funciona a nossa mente. Basta repararmos nas conversas mais descontraídas que temos ...